Kiemelt kép: illusztráció
A korábban ismert másfél milliárd forint helyett nettó 3,1809 milliárd forintba került a 2024 májusában megrendezett Budapest Influencer Trip – derül ki a Magyar Turisztikai Ügynökség közérdekű adatigénylésre adott válaszából. A rendezvényen több tucat külföldi tartalomgyártó vett részt, akiknek feladata Budapest és Magyarország népszerűsítése volt a közösségi médiában.
A költségadatokat a 444 ismertette. A lap szerint az esemény valódi kiadásai jelentősen meghaladták azt az összeget, amelyet korábban Guller Zoltán, az MTÜ akkori vezetője említett. Az ügynökség válasza alapján a teljes projekt nettó költsége 3,1809 milliárd forintot tett ki, ebből nettó 1,4789 milliárd forintot fordítottak az influenszerek felületein történő médiavásárlásra.
51 influenszert hívtak meg Budapestre
A meghívottakat egy előre meghatározott szempontrendszer alapján választották ki. Az MTÜ tájékoztatása szerint vizsgálták a tartalomgyártók követőtáborának minőségét, az elköteleződési mutatókat, valamint azt is, hogy a készített tartalmak mennyire illeszkednek Magyarország országimázsának erősítéséhez.
Összesen 51 influenszer érkezett a magyar fővárosba, négy esetben pedig egy további kísérő is szerepelt a listán. A résztvevők között amerikai, szlovák, német, olasz, spanyol, holland, norvég, brit, brazil, ausztrál és libanoni tartalomgyártók is voltak. A meghívottak között táncosok, színészek és modellek is szerepeltek.
A programok egyik helyszíne az Aranybástya étterem volt, amely a Batthyány Alapítvány tulajdonában áll. A vendégeket három hotelben szállásolták el, köztük a Tiborcz István érdekeltségébe tartozó Dorothea Hotelben és a Four Seasons Hotel Gresham Palace-ban.
Kiszervezett feladatok és közpénzes médiavásárlás
A projekt jelentős részét nem közvetlenül az MTÜ végezte. A turisztikai ügynökség alá tartozó Visit Hungary a Nemzeti Kommunikációs Hivatal által lebonyolított közbeszerzések nyomán létrejött vállalkozási keretszerződések alapján dolgozó cégeket vont be.
A 444 beszámolója szerint a feladatokat Balásy Gyula New Land Media Kft.-je és a Media Dynamics Kft. látta el. Ezek a vállalkozások nemcsak magát az influenszerutat bonyolították, hanem az eseményt keretbe foglaló nemzetközi imázskampányban is részt vettek. Ők tartották a kapcsolatot a meghívottakkal, és a kiválasztásban is szerepet kaptak.
A résztvevőknek fényképeket, videókat és beszámolókat kellett közzétenniük közösségi oldalaikon. A forrás szerint azonban nem mindenki teljesítette maradéktalanul ezt a vállalást. Több bejegyzésben Budapest, sőt Magyarország neve sem jelent meg. Haley Kalil egyik videójánál például Prága szerepelt helyszínként.
Az MTÜ szerint mérhető volt a turisztikai hatás
A Magyar Turisztikai Ügynökség sikeresnek értékelte a kampányt. Könnyid László vezérigazgató korábban arról beszélt, hogy a rendezvény hatása már valamivel több mint egy hónappal az út után érzékelhető volt. Akkori nyilatkozata szerint az influenszerek Budapesten készített tartalmai 150 országban 300 millió emberhez jutottak el.
Az MTÜ a közérdekű adatigénylésre adott válaszában is a kampány turisztikai eredményeire hivatkozott. Közlése szerint a rendezvényt követő időszakban a nemzetközi turisták által lefoglalt vendégéjszakák száma az előző év azonos időszakához képest 39 százalékkal nőtt. Az influenszerek szempontjából 15 legnagyobb követőtáborral rendelkező országban ugyanez az adat 64 százalékos emelkedést mutatott.
A hivatal értékelése szerint ezek a növekedések a kampánnyal nem érintett országokban tapasztalt organikus bővülésen felül jelentkeztek. A közölt adatok az MTÜ álláspontját tükrözik arról, hogy a kampány turisztikai szempontból hasznosult.
Mit mutat a költség és a kampány eredménye?
A közérdekű adatigénylésre adott válasz legfontosabb új eleme, hogy a Budapest Influencer Trip teljes nettó költsége nem másfél milliárd, hanem 3,1809 milliárd forint volt. Ennek csaknem fele, nettó 1,4789 milliárd forint az influenszerek közösségi felületein megjelenő médiavásárlásra ment el. A fennmaradó összeg felhasználásának részleteit a forrásanyag nem bontja ki tételesen.
A kampány eredményességét az MTÜ elsősorban eléréssel és turisztikai adatokkal támasztotta alá: a tartalmak állításuk szerint 150 ország 300 millió lakosához jutottak el, miközben a vizsgált időszakban 39 százalékkal nőtt a nemzetközi vendégéjszakák száma. A résztvevők legnagyobb követőtáborral rendelkező 15 országában 64 százalékos emelkedést közöltek. A forrás alapján azonban nem derül ki, hogy ezekből a változásokból pontosan mekkora rész írható kizárólag az influenszertrip számlájára.
Tájékoztatás: Az oldalon megjelenő képek és illusztrációk egy része mesterséges intelligencia segítségével készülhet vagy módosulhat. Ezek a vizuális elemek illusztrációs célt szolgálhatnak, és nem minden esetben tekinthetők eredeti helyszíni felvételnek.
További hírek
Friss hírek több témából
